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衛(wèi)浴團(tuán)購(gòu)陷入進(jìn)退兩難困境
發(fā)布時(shí)間:2015-07-29     閱讀:6037 次     來(lái)源:中國(guó)制造網(wǎng)

衛(wèi)浴團(tuán)購(gòu)陷入進(jìn)退兩難困境

曾幾何時(shí),團(tuán)購(gòu)頗受衛(wèi)浴等家居企業(yè)和消費(fèi)者的歡迎。一方面,衛(wèi)浴企業(yè)可以在增加銷售額的同時(shí)給產(chǎn)品做一次宣傳,另一方面,消費(fèi)者可以通過(guò)團(tuán)購(gòu)買到物美價(jià)廉的產(chǎn)品。然而,隨著競(jìng)爭(zhēng)的白熱化以及參與團(tuán)購(gòu)企業(yè)數(shù)量的增多,不僅團(tuán)購(gòu)的利潤(rùn)越來(lái)越低,而且消費(fèi)者對(duì)團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品質(zhì)量的質(zhì)疑聲也越來(lái)越大,現(xiàn)如今,衛(wèi)浴團(tuán)購(gòu)已陷入了進(jìn)退維谷的狀態(tài)當(dāng)中。
  
   太頻繁,消費(fèi)者對(duì)團(tuán)購(gòu)司空見慣
  
  “團(tuán)購(gòu)”發(fā)起的初始目的是商家集中資源或利用閑置資源,打出低價(jià),換回的是廣告宣傳效應(yīng),設(shè)置截止時(shí)間是為了讓消費(fèi)者感覺僅此一次,獲得較大優(yōu)惠,而不會(huì)影響商家的正常定價(jià)。然而,隨著各行各業(yè)團(tuán)購(gòu)活動(dòng)的越來(lái)越頻繁,不少消費(fèi)者對(duì)團(tuán)購(gòu)已經(jīng)司空見慣,產(chǎn)生了一種“審美疲勞”,參與團(tuán)購(gòu)的積極性降低了,對(duì)團(tuán)購(gòu)的信任度也有所下降。衛(wèi)浴這一傳統(tǒng)行業(yè)的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)更是無(wú)法避免這個(gè)狀況,很多消費(fèi)者對(duì)待衛(wèi)浴團(tuán)購(gòu)?fù)?jǐn)慎,積極性也更低,這讓許多進(jìn)行團(tuán)購(gòu)活動(dòng)的衛(wèi)浴企業(yè)很尷尬。
  
   收益小,團(tuán)購(gòu)對(duì)衛(wèi)浴大品牌無(wú)吸引力
  
  其實(shí),不僅是消費(fèi)者,連商家也已經(jīng)疲于應(yīng)戰(zhàn)。衛(wèi)浴大品牌幾乎不參加團(tuán)購(gòu)活動(dòng),“團(tuán)購(gòu)活動(dòng)為了吸引消費(fèi)者,商家勢(shì)必把價(jià)格降得很低,但大品牌已經(jīng)是一個(gè)長(zhǎng)期以來(lái)穩(wěn)定的價(jià)格,本身利潤(rùn)空間不大,是以質(zhì)量和口碑為優(yōu)勢(shì)占據(jù)市場(chǎng),也不可能為了一個(gè)活動(dòng)隨便降價(jià),所以參不參加團(tuán)購(gòu)沒有很大差別?!?br/>  
   多比較,為了團(tuán)購(gòu)而團(tuán)購(gòu)不值得
  
  其實(shí)很多衛(wèi)浴商家對(duì)于衛(wèi)浴團(tuán)購(gòu)活動(dòng)也頗有微詞,對(duì)于團(tuán)購(gòu)活動(dòng),他們也是進(jìn)退兩難,不做吧似乎這是個(gè)大趨勢(shì),做吧,收入甚微,參團(tuán)者只是一味的求低價(jià),而每次活動(dòng)要交給主辦方的經(jīng)費(fèi)就有十幾萬(wàn),實(shí)在是費(fèi)力不討好。
  
  與此同時(shí),市民的消費(fèi)也越來(lái)越趨于理智。很多消費(fèi)者覺得畢竟衛(wèi)浴買回去就要用很久,只看價(jià)格也行不通,團(tuán)購(gòu)要主要看產(chǎn)品,有些團(tuán)購(gòu)價(jià)格優(yōu)勢(shì)不明顯,就不考慮團(tuán)購(gòu)了,有些優(yōu)勢(shì)很明顯自己又喜歡的就考慮參加。并且大多數(shù)消費(fèi)者會(huì)貨比三家,團(tuán)購(gòu)不一定是性價(jià)比最高的,有消費(fèi)者就表示在門店得到的優(yōu)惠比團(tuán)購(gòu)還要多。

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